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2025.03.31
3月20日，行業(yè)正式進(jìn)入“春糖時(shí)間”。
如今，春糖的功能已超越傳統(tǒng)展會(huì)范疇，成為檢驗(yàn)品牌文化力、產(chǎn)品創(chuàng)新力、渠道協(xié)同力的綜合試驗(yàn)場(chǎng)。在這樣的背景下，白酒品牌更需要在春糖期間創(chuàng)造高效的聲量爆發(fā)和價(jià)值積累。
作為“老國(guó)優(yōu)+新名酒”的敘府，正以全新的探索和實(shí)踐展示品牌魅力，為來(lái)自全國(guó)各地的客商帶來(lái)一場(chǎng)以“地道”為魂、“精釀”為魄的濃香盛宴。
01
國(guó)優(yōu)敘府，全線出擊
雙展聯(lián)動(dòng)上演“國(guó)優(yōu)”實(shí)力
微酒了解到，今年的敘府一改以往的參展模式，在成都錦江賓館室外咖啡廳（耀華）和成都交易所大夏中國(guó)白酒創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷體驗(yàn)中心布局“品牌空間”，全新打造“酒店展+營(yíng)銷中心”雙展聯(lián)動(dòng)的參展模式，以“展示+交易”的邏輯為來(lái)賓提供沉浸式的文化感受與選品體驗(yàn)。
在展陳設(shè)計(jì)上，敘府延續(xù)“敘府綠”的品牌色調(diào)，以充滿生機(jī)的色調(diào)對(duì)主題和氛圍進(jìn)行營(yíng)造；圓形的獨(dú)立建筑空間寓意“圓滿”，以“小篆”府邸造型進(jìn)行設(shè)計(jì)延伸，讓展館的整體人文風(fēng)格與敘府的源流—“昭敘恒”酒坊形成時(shí)空互動(dòng)。將敘府“綠色生態(tài)”的堅(jiān)守與“地道濃香”的底蘊(yùn)展露無(wú)疑。
展館內(nèi)，覆蓋高、中、低價(jià)位帶的全系產(chǎn)品的集中亮相，重點(diǎn)產(chǎn)品的有序呈現(xiàn)，展現(xiàn)了敘府清晰、科學(xué)的產(chǎn)品架構(gòu)體系，現(xiàn)場(chǎng)更設(shè)置了“敘府美酒品鑒區(qū)”，供來(lái)賓們免費(fèi)品鑒。值得注意的是，(藍(lán)標(biāo))敘府大曲依然穩(wěn)居“C”位，作為敘府全力打造的“核爆品”，（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲高人氣的背后，是敘府增長(zhǎng)潛能所帶來(lái)的財(cái)富機(jī)遇。
其實(shí)，早在春糖之前，敘府就在線上和線下帶來(lái)了一波品牌聲量釋放：線上借勢(shì)央視“開(kāi)門(mén)大吉·哪吒專場(chǎng)”，將“敘府”、“中國(guó)好禮”、“哪吒IP”的概念強(qiáng)關(guān)聯(lián)，拉近與消費(fèi)者們的距離；線下提前搶占機(jī)場(chǎng)、繞城等高勢(shì)能傳播平臺(tái)與樞紐?？梢哉f(shuō)，敘府通過(guò)線上、線下的協(xié)同發(fā)力，以高覆蓋、高頻次的強(qiáng)勢(shì)輸出、場(chǎng)景化的方式讓品牌與用戶的溝通更進(jìn)一步，有效實(shí)現(xiàn)了品牌的大眾化破圈。
02
雙IP進(jìn)擊，造勢(shì)“出圈”
敘府品牌活力贏八方點(diǎn)贊
今年，行業(yè)增速的放緩促使企業(yè)更加注重內(nèi)部調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)，在愈發(fā)喧囂的市場(chǎng)環(huán)境下，敘府品牌突圍路徑清晰明朗，其一，刀刃向內(nèi)，精益治理、綠色經(jīng)營(yíng)，深化多維度領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；其二，聚焦核心，做優(yōu)品質(zhì)、做強(qiáng)品牌，以“價(jià)值共創(chuàng)”模式強(qiáng)化增長(zhǎng)引擎。
如今，敘府正以一種新氣象、新風(fēng)貌邁向發(fā)展新征程，這一點(diǎn)，我們?cè)谔蔷茣?huì)開(kāi)展首日便以明顯感覺(jué)到。一方面，敘府通過(guò)沉浸式品牌體驗(yàn)空間與互動(dòng)式文化場(chǎng)景，將 “藍(lán)朋友— 藍(lán)標(biāo)敘府大曲”與 “小綠俠—敘府· 經(jīng)典白蓋”兩大IP深度植入大眾消費(fèi)生態(tài)。
酒店展期間，敘府“藍(lán)朋友”與“小綠俠”將每天定時(shí)閃現(xiàn)在錦江賓館、岷山飯店、泰合國(guó)際大飯店等地，以一場(chǎng)場(chǎng)巡游互動(dòng)、俠義劍舞禮迎四方賓朋，同時(shí)“萬(wàn)瓶敘府小酒免費(fèi)送”等活動(dòng)亦在火熱進(jìn)行?？梢哉f(shuō)，敘府創(chuàng)意十足的IP運(yùn)營(yíng)方式，有效的打通“體驗(yàn)—種草—消費(fèi)”的轉(zhuǎn)化鏈路。
另一方面，春糖的核心功能已從單純的 "產(chǎn)品交易" 拓展為 "場(chǎng)景營(yíng)造"。敘府以其強(qiáng)勢(shì)的場(chǎng)景搭建與品牌輸出能力，多角度立體釋放品牌核心價(jià)值，將敘府“老國(guó)優(yōu)”與“新名酒”的風(fēng)采和數(shù)十年堅(jiān)守“品質(zhì)主義”、“長(zhǎng)期主義”的理念盡情展現(xiàn)，收獲來(lái)賓廣泛好評(píng)。
現(xiàn)場(chǎng)，眾多來(lái)賓駐足參觀品鑒，來(lái)自河北的酒商王先生表示道，“敘府確實(shí)不同凡響，從去年敘府開(kāi)展藍(lán)標(biāo)文化季以來(lái)，我便開(kāi)始關(guān)注這個(gè)品牌，“藍(lán)朋友”的形象讓我印象深刻，我今天也是沖著藍(lán)標(biāo)這款產(chǎn)品來(lái)的?！痹谒磥?lái)，近年來(lái)敘府發(fā)展勢(shì)頭猛，又有川酒集團(tuán)背書(shū)，作為省外酒水經(jīng)銷商，他非常希望能成為敘府的代理商。
03
名酒勢(shì)能，長(zhǎng)效增長(zhǎng)
敘府“價(jià)值共創(chuàng)”引擎轟鳴
2024年，敘府以原酒與成品酒銷售的雙提升，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)39.88%高增長(zhǎng)。如今，站在行業(yè)變革的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，敘府的成功實(shí)踐表明：名酒品牌的復(fù)興不僅需要?dú)v史底蘊(yùn)的傳承，更需要以創(chuàng)新思維重構(gòu)價(jià)值體系。通過(guò)文化賦能、科技驅(qū)動(dòng)與生態(tài)共建的多維路徑，而敘府正在書(shū)寫(xiě)屬于新時(shí)代的經(jīng)典“故事”。
在敘府今年的“經(jīng)銷商價(jià)值共創(chuàng)大會(huì)”上，川酒集團(tuán)副董事長(zhǎng)、副總經(jīng)理，敘府酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)熊吉首提“價(jià)值共創(chuàng)”，并表明企業(yè)要在ESG可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的指引下，全面聚焦品牌價(jià)值的持續(xù)升維、核爆品的強(qiáng)力打造、以及重點(diǎn)市場(chǎng)深耕建設(shè)，將敘府的品牌影響力、產(chǎn)品滲透力、市場(chǎng)掌控力推向更高層面，全力賦能合作伙伴做大、做強(qiáng)。
透過(guò)敘府戰(zhàn)略布局看此次春糖，企業(yè)正通過(guò)產(chǎn)品、品牌、渠道多方驅(qū)動(dòng)賦能渠道共贏真正落在實(shí)處。有酒商告訴微酒：“敘府借此次展會(huì)縮短了品牌與消費(fèi)者從“認(rèn)識(shí)”到“了解”的過(guò)程，敘府的“價(jià)值共創(chuàng)”理念有效保障了我們經(jīng)銷商的市場(chǎng)發(fā)展與利益分配，在構(gòu)建品牌長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也讓我們對(duì)企業(yè)的發(fā)展更有信心?！?/span>
有行業(yè)人士表示，現(xiàn)階段的敘府除了“地道濃香 精釀川酒”的品牌占位，“老國(guó)優(yōu)+新名酒”稀缺屬性的認(rèn)知強(qiáng)化，還有在川酒集團(tuán)的全產(chǎn)業(yè)鏈的賦能助推，啟幕新一輪高速增長(zhǎng)期具有強(qiáng)確定性。接下來(lái)，敘府又將如何搶抓機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)更大的跨越與發(fā)展，值得我們共同期待。
