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2025.02.24
2024年，敘府酒業(yè)在行業(yè)整體承壓的背景下，交出了一份亮眼的成績(jī)單：全年?duì)I收達(dá)35.95億元，同比增長(zhǎng)39.88%。這一逆勢(shì)增長(zhǎng)的表現(xiàn)為敘府在2025年的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
2月18日，敘府酒業(yè)在西昌召開(kāi)了以“凝共識(shí) 謀發(fā)展 創(chuàng)輝煌”為主題的2025年經(jīng)銷商價(jià)值共創(chuàng)大會(huì)，開(kāi)啟了敘府高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。
站在“十四五”收官年的開(kāi)端，敘府以“價(jià)值共創(chuàng)”定調(diào)本次大會(huì)，并以此為戰(zhàn)略支點(diǎn)，從品牌、市場(chǎng)等多個(gè)層面謀定了新的作戰(zhàn)圖，全面激活了其在2025乘勢(shì)而上開(kāi)新局的作戰(zhàn)動(dòng)能。
2024：敘府“質(zhì)速齊升”的九大關(guān)鍵詞
2024年對(duì)敘府而言是充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的一年。面對(duì)行業(yè)調(diào)整期的諸多不確定性，敘府通過(guò)精準(zhǔn)的戰(zhàn)略布局和高效的執(zhí)行，實(shí)現(xiàn)了“質(zhì)速齊升”的突破。此外，2024年是敘府榮獲“國(guó)優(yōu)”榮譽(yù)40周年，同時(shí)也是敘府落實(shí)“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃的沖刺之年。
這一年，敘府展現(xiàn)了其強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?，以更高效與精準(zhǔn)的頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略布局，為其在2024年的“質(zhì)速齊升”早早埋下了伏筆。本次大會(huì)上，敘府正式發(fā)布“煥新升級(jí)、綠色轉(zhuǎn)型、價(jià)值釋放、藍(lán)潮出圈、花開(kāi)四海、榮光與共、廣宣揚(yáng)名、碩果盈枝、逆勢(shì)破局”九大年度關(guān)鍵詞，全面呈現(xiàn)一年來(lái)廠商一體共進(jìn)的歷程與成績(jī)。
拆解來(lái)看，“煥新升級(jí)”與“綠色轉(zhuǎn)型”指向的是敘府在戰(zhàn)略層面的強(qiáng)聚焦與強(qiáng)落地。敘府精準(zhǔn)抓住了煥新與轉(zhuǎn)型的的關(guān)鍵點(diǎn)，在“三大煥新”工程指引下，不僅確定了堅(jiān)持純糧精釀打造川酒高質(zhì)量發(fā)展新典范的愿景，更明確了“地道濃香 精釀川酒”的全新定位，為產(chǎn)品與產(chǎn)能的升級(jí)提供賦能；同時(shí)以綠色發(fā)展為引領(lǐng)，建設(shè)敘府“綠色農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村振興基地”以及開(kāi)創(chuàng)“敘府+綠色農(nóng)業(yè)基地+社區(qū)”公益模式等方式，全力推動(dòng)著生態(tài)、社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益的和諧統(tǒng)一?？梢哉f(shuō)，不僅找到了差異化發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在，更在持續(xù)的落地中不斷撬動(dòng)發(fā)展新動(dòng)能。
“價(jià)值釋放、藍(lán)潮出圈、花開(kāi)四海、榮光與共、廣宣揚(yáng)名、碩果盈枝”等則是指向敘府在品牌建設(shè)與市場(chǎng)營(yíng)銷方面的重要?jiǎng)幼髋c突破。從“遇鑒敘府 盛享國(guó)優(yōu)”2024敘府品牌文化鑒賞會(huì)，到“國(guó)優(yōu)名品 榮譽(yù)共鑒”敘府藍(lán)標(biāo)文化季；從全國(guó)展會(huì)的招商賦能，到著名演員、導(dǎo)演于榮光的代言助陣；從全維度覆蓋傳播，到十八大新名酒、四川名酒等十六項(xiàng)重磅榮譽(yù)的斬獲；敘府依托于多位一體的營(yíng)銷推動(dòng)，為品牌注入了強(qiáng)勁活力，實(shí)現(xiàn)了更全面的覆蓋與更深度的滲透。
而第九個(gè)關(guān)鍵詞“逆勢(shì)破局”則是對(duì)敘府全年發(fā)展成果的有力回應(yīng)。去年，敘府各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)穩(wěn)步提升，原酒與成品酒銷售實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，達(dá)成營(yíng)收35.95億元，同比增長(zhǎng)39.88%，這是敘府連續(xù)第六年實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。
透過(guò)這“九大年度關(guān)鍵詞”，我們清晰看到了敘府“質(zhì)速齊升”的發(fā)展密碼，也直觀感受到了敘府巨大的發(fā)展?jié)摿?。正如行業(yè)人士所說(shuō)，敘府的逆勢(shì)增長(zhǎng)不僅證明了敘府對(duì)市場(chǎng)變化敏銳的洞察力，更彰顯出其應(yīng)對(duì)行業(yè)挑戰(zhàn)的進(jìn)取態(tài)度與雄厚實(shí)力。
2025：圍繞“價(jià)值共創(chuàng)”
敘府擘畫“一三六”發(fā)展藍(lán)圖
進(jìn)入2025年，敘府該如何續(xù)寫“質(zhì)速齊升”的新篇章。會(huì)上，川酒集團(tuán)副董事長(zhǎng)，敘府酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)熊吉給出了具體回答——“價(jià)值共創(chuàng)”。
他指出，近年來(lái)，在大家的同心協(xié)力下，敘府的發(fā)展邁入全新維度，新階段的發(fā)展需要新引擎的驅(qū)動(dòng)，而這個(gè)引擎的核心便是“價(jià)值共創(chuàng)”。未來(lái)，敘府要以“價(jià)值共創(chuàng)”為錨點(diǎn)，協(xié)力建設(shè)“價(jià)值共創(chuàng)、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、發(fā)展共享”的生態(tài)鏈，在深化綠色轉(zhuǎn)型的提速年，書寫出可持續(xù)發(fā)展的綠色未來(lái)。
在“價(jià)值共創(chuàng)”這一核心議題下，熊吉用“一條主線、三重聚焦、六項(xiàng)堅(jiān)持”擘畫了2025年高質(zhì)量發(fā)展的路線圖。
“一條主線”，指圍繞ESG綠色可持續(xù)發(fā)展，以“價(jià)值創(chuàng)造”為牽引，深耕“精益治理、綠色經(jīng)營(yíng)、責(zé)任擔(dān)當(dāng)”三篇文章，持續(xù)推動(dòng)企業(yè)的綠色化與現(xiàn)代化。
“三重聚焦”，即聚焦“品牌價(jià)值提升、核爆品打造、重點(diǎn)市場(chǎng)建設(shè)”三大核心，進(jìn)一步提升品牌影響力、產(chǎn)品滲透力和市場(chǎng)掌控力，賦能合作伙伴做大做強(qiáng)。
“六項(xiàng)堅(jiān)持”，指通過(guò)堅(jiān)持“品牌做高、產(chǎn)品做強(qiáng)、市場(chǎng)做實(shí)、渠道做優(yōu)、終端做精、管理做細(xì)”，開(kāi)辟更大格局、更高質(zhì)量、更多成果的發(fā)展之路。
從敘府的2025年作戰(zhàn)圖來(lái)看，品牌建設(shè)與市場(chǎng)拓展仍是未來(lái)的工作重點(diǎn)，而這也正是酒企面對(duì)復(fù)雜經(jīng)濟(jì)環(huán)境與多元消費(fèi)特性應(yīng)該聚焦的重點(diǎn)方向。隨著這份作戰(zhàn)圖的逐步落地，相信敘府還將持續(xù)鍛造發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在延續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)的同時(shí)，為行業(yè)貢獻(xiàn)出高質(zhì)量發(fā)展的敘府力量。
凝聚“人”的力量
打好“十四五”收官戰(zhàn)
敘府深知，實(shí)現(xiàn)“價(jià)值共創(chuàng)”離不開(kāi)所有合作伙伴和團(tuán)隊(duì)的努力。在大會(huì)上，敘府對(duì)2024年表現(xiàn)突出的經(jīng)銷商進(jìn)行了表彰，進(jìn)一步強(qiáng)化了廠商之間的合作關(guān)系。同時(shí)，敘府還通過(guò)“邛海論道”的深度對(duì)話，與經(jīng)銷商代表、行業(yè)專家等共同探討酒業(yè)未來(lái)的發(fā)展路徑，為經(jīng)銷商答疑解惑。
隨即，敘府營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)莊嚴(yán)誓師：“我將以切實(shí)的行動(dòng)，踐行我的誓言，為實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)，奮力拼搏。不辜負(fù)經(jīng)銷商伙伴的信任與期望，不達(dá)目標(biāo)，誓不罷休，2025，必創(chuàng)營(yíng)銷佳績(jī)！”在洪亮的宣誓聲音中，經(jīng)銷商們紛紛表示，今年這場(chǎng)大會(huì)我們看到了敘府始終與我們站在一起，關(guān)切我們的需求，也讓我們對(duì)未來(lái)的發(fā)展方向和打法有了更深入的了解，堅(jiān)定了廠商攜手、再創(chuàng)新篇的信心。
2025年是“十四五”規(guī)劃的收官之年?？梢钥闯觯瑪⒏茦I(yè)正以“價(jià)值共創(chuàng)”為戰(zhàn)略支點(diǎn)，全面激活著發(fā)展動(dòng)能，并通過(guò)不斷在品牌建設(shè)、市場(chǎng)拓展和綠色轉(zhuǎn)型等方面發(fā)力，進(jìn)一步凝聚起所有合作伙伴和團(tuán)隊(duì)的力量，共同書寫出“質(zhì)速齊升”的新篇章，為行業(yè)貢獻(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的敘府力量。
可以預(yù)見(jiàn)的是，在“價(jià)值共創(chuàng)”的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，同時(shí)依托川酒集團(tuán)“換道搶跑，五環(huán)同行”戰(zhàn)略的強(qiáng)力賦能，敘府將不僅繼續(xù)保持逆勢(shì)增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，還將在“十四五”收官之年，為行業(yè)樹(shù)立起高質(zhì)量發(fā)展的新標(biāo)桿。
